NoME Marketing Research & AD Desgn
零售企业 NoME 诺米的市场调研以及广告创意
调研时间：2019年9月
Content：
1.海报以及设计
2.企业背景：概况、愿景、品牌定位、发展历程
3.调研方法：调研设计（门店调研、产品调研、用户人物模型）
4.品牌现状分析：产品分析、市场竞品分析、营销模式分析（官方推广平台、门店经营分析、现有营销案例分析、供应链系统分析、人物模型描述及分析
5.市场营销方案:基本情况、项目主题、项目时间地点、目标、内容、日程、实施流程、预算
ADs Design：
视频广告设计：
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平面广告设计：
Background：
Nome 是一家中国的新零售品牌
NoME于2017年由陈浩创立，品牌所属广州诺米品牌管理有限公司。研发中心位于瑞典首都斯德哥尔摩(存疑)，由瑞典独立设计师及合作设计师组成，为品牌提供创意支持。NoME以家居为主，同时经营服装、鞋子、箱包等品类，涵盖日常生活领域，集合研发、设计、供应和销售于一体，为人们日常生活提供实用产品和生活灵感。
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企业理念
用有温度的设计挖掘生活别样的美，探索新的生活
品牌定位
定位于“Fredrik Moberg”领衔的瑞典设计师中心+中国供应链+生活方式品牌，强调北欧设计+极致性价比
发展历程
2017年，NoME创立于广州，创始人陈浩。
2018年4月，NoME完成来自今日资本的2.25亿元A轮融资。
2018年5月，NoME获1.8亿人民币A+轮融资，由红杉资本中国领投，今日资本参投。
用有温度的设计挖掘生活别样的美，探索新的生活
品牌定位
定位于“Fredrik Moberg”领衔的瑞典设计师中心+中国供应链+生活方式品牌，强调北欧设计+极致性价比
发展历程
2017年，NoME创立于广州，创始人陈浩。
2018年4月，NoME完成来自今日资本的2.25亿元A轮融资。
2018年5月，NoME获1.8亿人民币A+轮融资，由红杉资本中国领投，今日资本参投。
全国加盟店铺数量分布图
长沙门店分布图
长沙门店分布图
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门店调研范围选取原则
依据影响营销策略判断的因素选取，因素包括品牌产品自身条件、市场需求、已知营销案例经验、社会环境以及实际调研条件。
调研门店描述
本次实地调查范围选区为长沙市六家店面分别位于长沙最繁华的几大商业街：
【1】芙蓉区万家丽中路99号万家丽国际购物广场一楼128-129&M03、M04号铺
【2】天心区黄兴路悦方IDMall负一楼B121
【3】芙蓉区黄兴中路188号乐和城一层L1020
【4】开福区湘江中路万达广场1楼1009铺
【5】雨花区湘府中路18号德思勤城市广场B1-49
【6】黄兴中路27号王府井百货负一楼B1-A12、
依据影响营销策略判断的因素选取，因素包括品牌产品自身条件、市场需求、已知营销案例经验、社会环境以及实际调研条件。
调研门店描述
本次实地调查范围选区为长沙市六家店面分别位于长沙最繁华的几大商业街：
【1】芙蓉区万家丽中路99号万家丽国际购物广场一楼128-129&M03、M04号铺
【2】天心区黄兴路悦方IDMall负一楼B121
【3】芙蓉区黄兴中路188号乐和城一层L1020
【4】开福区湘江中路万达广场1楼1009铺
【5】雨花区湘府中路18号德思勤城市广场B1-49
【6】黄兴中路27号王府井百货负一楼B1-A12、
︎产品调研及原则
产品品类描述：
以企业实际经营范围为主，按照家居、美护、食品、服配、数码、鞋包、儿童七大类进行分类
以企业实际经营范围为主，按照家居、美护、食品、服配、数码、鞋包、儿童七大类进行分类
范围界定原则：
依照产品用途并参照企业微信商城产品分类逻辑确定
依照产品用途并参照企业微信商城产品分类逻辑确定
产品风格描述：
形态语言特征、色彩语言特征、材质工艺特征
形态语言特征、色彩语言特征、材质工艺特征
产品风格确定原则：
产品风格受产品自身的形态，色彩，材质工艺影响，形成自身产品风格特征。但该目标品牌的企业经验品类众多，因此本次调研的横向分析将着重从产品色彩语言特征，材质工艺特征这两方面进行。纵向分析则会选取具有代表性的产品从形态语言特征、色彩语言特征、材质工艺特征这三个特征进行。
产品风格受产品自身的形态，色彩，材质工艺影响，形成自身产品风格特征。但该目标品牌的企业经验品类众多，因此本次调研的横向分析将着重从产品色彩语言特征，材质工艺特征这两方面进行。纵向分析则会选取具有代表性的产品从形态语言特征、色彩语言特征、材质工艺特征这三个特征进行。
︎用户人物模型
用户人物模型建立原则：
因现实因素考虑，本次调研无法或许全面的官方数据，故采取抽样调查法，观察法。
因现实因素考虑，本次调研无法或许全面的官方数据，故采取抽样调查法，观察法。
抽样调查地：
长沙市雨花区湘府中路18号德思勤城市广场B1-49
长沙市雨花区湘府中路18号德思勤城市广场B1-49
抽样时段：
11月11日中午1:00-1:30
11月11日中午1:00-1:30
观察内容：
时段内的进店人数及类型；该时段用户的消费内容。
时段内的进店人数及类型；该时段用户的消费内容。
3.品牌现状分析
3.1产品分析
经营范围分析（微信商城）
品类：
数量：
家居：
76
美护：
65
食品：
33
服配：
20
数码：
28
鞋包：
15
儿童：
16
︎家居： 家居用品上以北欧风为主，形态上多用有机形态诠释产品，色彩以白，马卡龙色系粉绿蓝，原木色为主，材质工艺更多的使用可持续材料，工艺主要考虑健康、安全、美观而选择。
︎美护：乳液、沐浴露、手霜在包装设计上风格统一用植物纹样为主视觉，美妆类产品则中规中矩主要表现出的是价格优势
︎食品：主要以零食为主，产地多源自于境外，包装设计清新，直观的表达了产品特性。
︎服配：风格以简约、清新为主调，大多数衣服都是纯色的，材质也是亚麻、纯棉为主，服装占用了NOME实体店铺的大半空间，在实际的销售情况中衣服也占了销售额的半壁江山
︎数码：该类型产品有部分是品牌自主设计师设计，以实用简约风为主，产品用户人群定位较为明确。但未在设计语言上做到统一。
︎鞋包：相对于店内的其他产品鞋包类产品属于价值较高的区间。整体风格简约、大方、色彩以素色为主。
︎儿童：NOME效仿了宜家在欧美国家的定位，总产品可以看出其对儿童市场的重视，在家居经营区域内特别增加了儿童的分栏
3.2市场竞品分析
垃圾桶：
NoME
折纸形态
白色
19.9
中国
MUJI
|
立方体柱，倒角 |
原木色
320
中国
IKEA
斗状，立面网格
钢，环氧/聚酯粉涂层
19.9
未知
本组对比产品为纸篓，这三个产品可以较为明显的感受到不同品牌宣扬的不同品牌价值观。风格差异也较为明显。材质选择上MUJI以自然，可持续为主。IKEA以实用为主，NǒME则以年轻，情趣化为主。
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分析总结
在与IKEA，MUJI，名创优品这三家品牌的对比中可以看出，在产品风格上NǒME偏向与北欧风，用户定位人群趋于青年女性。价格定位在MUJI和名创优品之前，较为准确的填补了市场空白如图3-2-5
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Now the shadow of the column — the column which supports the southwest corner of the roof — divides the corresponding corner of the veranda into two equal parts. This veranda is a wide, covered gallery surrounding the house on three sides. Since its width is the same for the central portion as for the sides, the line of shadow cast by the column extends precisely to the corner of the house; but it stops there, for only the veranda flagstones are reached by the sun, which is still too high in the sky.
The wooden walls of the house — that is, its front and west gable-end — are still protected from the sun by the roof (common to the house proper and the terrace). So at this moment the shadow of the outer edge of the roof coincides exactly with the right angle formed by the terrace and the two vertical surfaces of the corner of the house.
Now A... has come into the bedroom by the inside door opening onto the central hallway. She does not look at the wide open window through which — from the door — she would see this corner of the terrace.
Now A... has come into the bedroom by the inside door opening onto the central hallway. She does not look at the wide open window through which — from the door — she would see this corner of the terrace.
Now she has turned back toward the door to close it behind her. She still has on the light-colored, close-fitting dress with the high collar that she was wearing at lunch when Christiane reminded her again that loose-fitting clothes make the heat easier to bear. But A... merely smiled: she never suffered from the heat, she had known much worse climates than this — in Africa, for instance — and had always felt fine there. Besides, she doesn’t feel the cold either. Wherever she is, she keeps quite comfortable.
